冬奥会前夜滑雪产业仍在摸索 场地赚钱靠一锤子

2020-01-09 作者:旅游   |   浏览(50)

近日举办的ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展,展览面积同比大幅增加,展厅有一层几乎全是造雪机、滑雪板、滑雪服等与滑雪产业相关的展品。距离北京冬奥会还有4年,无论是参展商还是滑雪爱好者,他们明显感觉到了冰雪经济火热起来。

26日,国家旅游局公布了2017年第三季度全国旅行社统计调查情况。基于全国统计25835家旅行社上报数据统计,2017年第三季度,全国旅游社共接待入境游客958.65万人次,同比增长73.18%;接待国内游游客5176.02万人次,同比下降14.06%;组织出境游游客1549.13万人次,同比下降9.01%。

记者从国家林业局获悉:我国正加快推进森林城市群建设,全国有20多个省份正在积极推进森林城市群建设, 到2020年将建成6个国家级森林城市群。

为进一步简政放权,推进职能转变,国家发改委于近日发出通知,取消代办中国公民因私签证服务价格政府定价。

不过,有业内人士对《每日经济新闻》记者表示,滑雪产业需要冷静看待,我国滑雪产业目前还处于初级阶段。而就作为市场最重要参与者的滑雪人来说,人数虽然持续增长,但选择第二次滑雪的人数比例很低。而这意味着,对于国内七成以上的旅游体验型滑雪场来说,目前赚钱还很大程度依赖着游客一次尝鲜的 “一锤子买卖”。

入境游市场大幅增长 接待入境游客增长73.18%

据介绍,林业发展“十三五”规划明确提出到2020年建成京津冀、珠三角、长三角、长株潭、中原、关中—天水6个国家级森林城市群。在《关于着力开展森林城市建设的指导意见》中,将“着力推进森林城市群建设”列为8项主要任务之一,并在珠三角开展首个“国家级森林城市群建设示范区”建设,在国家级森林城市群建设上实现率先突破。目前,珠三角国家级森林城市群涉及的9个城市中已有7个成功创建为国家森林城市。

根据通知,代办中国公民因私签证服务机构应遵守《价格法》等法律法规规定,合法经营,提供质量合格、价格合理的服务;严格落实明码标价制度,在经营场所醒目位置公示所有服务项目、收费标准和投诉举报电话等信息;不得只收费不服务,不得在标价之外收取任何未予标明的费用。

旅游体验型雪场占多数

2017年第三季度全国旅行社入境旅游接待958.65万人次、2030.08万人天,同比分别增长73.18%和2.79%;外联385.58万人次,同比分别下降3.07%,外联2137.52万人天,同比增长25.97%。

6个国家级森林城市群和省级森林城市群将在今年内完成中长期规划编制。6个国家级森林城市群所在省份将全部开展国家森林城市和省级森林城市创建,并逐步向乡村延伸。

为防止出现市场价格混乱的情况,国家发改委进一步指出,未来,公安部将加强对代办中国公民因私签证服务机构的监管,建立健全服务标准规范,完善行业准入和退出机制。自目录清单公告发布之日起,国家发展改委《公告》已同时废止。

1月25日到27日,ISPO北京2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心举行。“雪场增加,更多人在拥抱滑雪运动,我感受到了中国对与冰雪运动的热情。”展览会主办方慕尼黑博览集团总裁兼首席执行官Klaus Dittrich,看好中国冰雪经济的前景。

第三季度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、澳门地区、韩国、日本、俄罗斯、新加坡、美国、泰国、马来西亚。

另据了解:2017年全国森林旅游游客量达到13.9亿人次,占国内旅游人数的比例约为28%,创造社会综合产值11500亿元。森林旅游已经成为继经济林产品种植与采集业、木材加工与木竹制品制造业之后,年产值突破万亿元的第三个林业支柱产业。森林旅游直接收入从2012年的618亿元增长到2017年的1400亿元,年增长率保持在18%以上。5年来全国森林旅游游客量累计达到46亿人次,年均增长15.5%。

北京联合大学副教授杨彦锋告诉北京商报记者,中国出境游发展迅速,服务细节存在差异化和个性化的特点,因此,差别化定价显得尤为必要。此外,采取差别化定价,能够促进中介机构及旅行社之间的市场竞争。他还表示,目前政府不必要的干预正在逐步取消,未来市场的力量将占据更加重要的地位。

这次展会吸引了20多个国家的463家展商,745个品牌的前沿产品和技术。特别是冬季冰雪运动板块,在原有滑雪品类优势的基础上,融入冰雪旅游及包括赛事活动组织、培训教育在内的冰雪产业服务商。

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森林旅游是指人们以森林、湿地、荒漠和野生动植物资源及其外部物质环境为依托,所开展的观光游览、休闲度假、健身养生、文化教育等旅游活动。调查显示,森林旅游已经成为我国公众特别是城镇居民常态化的生活方式和消费行为。公众的出游动机和对森林旅游产品的偏好呈现多样化,热衷于山地运动、森林养生的群体正在快速壮大。

中国冰雪产业发展速度让世界惊讶。Klaus Dittrich提及的数据显示,2016年中国滑雪场数量达到646个,同比增长14%,滑雪人次达到1500万左右,同比增长21%。一家咨询公司负责人Laurent Vanat 表示,近年来全球滑雪者结构出现了很大变化,包括中国在内的亚洲国家成为新的滑雪人数增长点,越来越多人选择看起来很“潮”的滑雪运动。

第三季度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区

凭借北京和张家口联合申办2022年冬奥会的契机,中国冬季运动迎来了巨大的发展机会。政策也在助力中国滑雪运动的发展,在“三亿人参与冰雪运动”以及各方推动下,中国冰雪经济明显火了起来。

第三季度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、俄罗斯、澳门地区、韩国、美国、日本、新加坡、马来西亚、泰国。

随着冰雪经济的快速发展,中国旅游研究院甚至乐观的预测“三亿人参与冰雪运动”目标,将在2022年提前超额完成。其中,东北地区将进一步巩固长距离游客第一选择的龙头地位,河北张家口加速从小众滑雪发烧友市场向大众冰雪旅游市场转变。

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不过,冰雪产业由冰上运动和雪上运动组成,我国滑雪产业仍处于初级阶段。《2017年中国滑雪产业白皮书》显示,国内滑雪场分为三类:旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为75%、22%及3%。

第三季度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区

上述白皮书主要作者,卡宾滑雪总经理伍斌告诉《每日经济新闻》记者,旅游体验型90%以上为一次性体验客户,而国外大部分的成熟滑雪场都是目的地度假型。在他看来,我国滑雪产业近几年才慢慢兴起,距离成熟期还有很长距离。Laurent Vanat也在此次展会上表示,在中国,初次滑雪者第一次滑雪体验往往不怎么愉快,绝大部分人不会选择再次滑雪。

共组织国内游游客4920余万、出境游游客1540余万

产业成熟或还需10年

国内旅游市场发面,2017年第三季度全国旅行社国内旅游组织4920.63万人次、15862.23万人天,同比分别增长3.15%、2.78%;接待5176.02万人次、12952.86万人天,同比下降14.06%、6.87%。

事实上,中国的雪上运动相比国外还有很大差距。

第三季度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为江苏、广东、上海、浙江、山东、湖北、重庆、福建、湖南、辽宁。

一项运动的发展离不开庞大的基础人群,我国雪上运动基础偏薄弱。相比其它运动,雪上运动近几年增速才出现明显加快。这次展会上发布的《2017 年中国滑雪产业白皮书》显示,我国滑雪人次从2011年的700万人次增加到2017年的1750万人次,每年增速都超过了10%。与此同时,滑雪场数量也由300个快速增加到703个。

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值得注意的是,2017年雪山运动增速有了明显放缓。滑雪人次方面,2017年同比增速为15.89%,2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%,2016年同比增速为14%。

第三季度国内旅游组织人次排名前十位的地区

此外,滑雪场质量和滑雪人数的体验感还相对较低。

第三季度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的地区由高到低依次为浙江、江苏、广东、湖北、福建、山东、湖南、安徽、云南、陕西。

在南京边城体育用品股份有限公司董事长黄耿看来,目前国内滑雪产业的发展其实是“外热内温”。滑雪产业曝光率高,资本青睐让滑雪行业热起来。黄耿说,国内滑雪产业的发展并没有表面上看到的这么光鲜。从硬指标来说,国内垂直落差超过300米的滑雪场仅仅才有20家左右。另外,滑雪爱好者转化率不到 1%,这与国外5%左右的转化率还有很大差距。

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黄耿认为,从国外的发展经验来看,滑雪产业有其发展规律,滑雪产业较为成熟还可能需要10年左右的时间。从2015年左右开始代理国外滑雪运动品牌的他认为,滑雪产业“充满希望,但要抱有耐心。”

第三季度国内旅游接待人次排名前十位的地区

Laurent Vanat则乐观的认为,随着滑雪运动的发展,中国能够找到提升产业发展质量的方法,为世界滑雪运动提供有益经验。

2017年第三季度全国旅行社出境旅游组织1549.13万人次、8142.76万人天,同比下降9.01%和10.88%。

第三季度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、日本、香港地区、澳门地区、越南、新加坡、马来西亚、台湾地区、俄罗斯、印度尼西亚。

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第三季度出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区

三大旅游市场整体情况

按照入境外联人次、国内组织人次、出境组织人次三项指标,入境旅游占比6%,同比持平;国内旅游占比72%,同比增长4.35%;出境旅游占比22%,同比下降12%。

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第三季度三大旅游市场人次情况

按照入境外联人天、国内组织人天、出境组织人天三项指标,入境旅游占比8%,同比增长33.33%;国内旅游占比61%,同比增长3.39%;出境旅游市场占比31%,同比下降11.43%。

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第三季度三大旅游市场人天情况

2017年第三季度旅行社三大市场组织汇总排序前十位的地区由高到低依次为广东、江苏、山东、湖南、浙江、福建、辽宁、上海、陕西、湖北。

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