“五一”出行高峰本周六开启 国内多个目的地一

2020-01-24 作者:旅游   |   浏览(117)

今年“五一”放假从下周三开始,前面仅三个工作日,因此有不少游客把“五一”拼成8天甚至9天的大长假。据去哪儿网大数据显示,选择出境游的人中,超六成游客行程超4天,拼假出境游成为今年五一最大的特点。

文创产品怎么就火了?

五一小长假昨日落幕,四天假期,各地文化和旅游产品供给充足,综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部综合测算,2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。

根据全国各省份权威部门公布的数据,记者梳理发现,从旅游总收入来看,广东排名第一,前五位依次为广东、山东、浙江,均破万亿元大关。其中山东、四川、浙江三省的旅游总收入首次突破万亿元。

不同时长的假期导致今年五一出境游的目的地更为多样化。据去哪儿网大数据显示,五一往返时间跨度在3天的用户偏向于去新加坡、首尔;4天的用户更愿选择台北、巴厘岛;5天的用户愿意去大阪、吉隆坡;6天以上的用户更偏向曼谷、东京、迪拜等地。

今年的元宵节,有着600年历史的故宫成为“网红”,这也是故宫博物院建院94年以来,首次开放夜场——“紫禁城上元之夜”。就在故宫元宵夜亮灯美景刷屏的同时,一则“2017年故宫文创营销收入超过1500家A股上市公司营收水平”的新闻也引发社会广泛关注,尤其引发文化旅游行业热议。

据介绍,本次假期调整,回应了人民群众对假期的期盼,亲子、研学等形式的家庭游成为热点,拉动了文化、休闲、餐饮、乡村等消费。文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高,为38.0%,较清明假期提高1.2个百分点;游客平均外出停留时间为2.25天,较清明假期增长9.5%。

此外,贵州、云南、湖南、江西、河南旅游总收入位列前十位,均突破8000亿元。排名第11位的河北,旅游总收入为7636.4亿元。其中,贵州2018年实现旅游总收入9471.03亿元,增长33.1%,2019年有望突破万亿元大关。

由于选择拼假的人占比较高,相比往年,今年五一假期的出行高峰也开始得更早。预订数据显示,五一假期出行高峰将从4月27日开始,其中,4月29日、30日到达峰值。4月30日北京飞往成都的多个航班出现只剩全价公务舱的火爆情况。北京飞往昆明、西安、杭州,上海飞往重庆、三亚、海口,成都飞往深圳、杭州、厦门,西安飞往海口、大连等地个别航班只剩全价经济舱机票。

据故宫博物院院长单霁翔透露:2017年故宫文创产品收入达15亿元,以故宫为主题文创产品种类已突破1万种。

同时,“五一”假期,游客集中出游,各地景区、交通压力增大。为确保游客出行和游览安全,各地采取多种措施,如管控客流、增加车位、开放无线网络、免费提供茶水等,为游客提供贴心服务,全力提升游客体验。文明出行也成共识,“五一”期间,广大游客文明旅游意识明显提升,文明旅游蔚然成风。

从旅游总收入的构成来看,江苏国内旅游收入最多,为12851.3亿元;广东国际旅游外汇收入最多,为205.12亿美元。

而随着多条旅游高铁线路网络的丰富,搭乘高铁出行成为国内游的重要选择。据去哪儿网大数据显示,杭州至黄山、成都至重庆、广州至武汉等多条热门线路高铁车票已经基本售罄。

故宫文创的走红,也点燃了各地文创的热情。

从旅游人次来看,贵州接待旅游总人数最多,全省旅游总人数9.69亿人次,比上年增长30.2%。

今年五一长假,民宿成为游客出行的热门选择,国内多个目的地出现一房难求的情况。

唤醒馆藏文物

广东统计信息网近日发布的2018年广东国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全年接待入境过夜游客3748.06万人次,比上年增长2.8%。国际旅游外汇收入205.12亿美元,增长4.4%。国内过夜游客4.53亿人次,增长11.1%;国内旅游收入12254.99亿元,增长14.9%。

把龟兹画师绘制壁画的场景,创意成古朴而又神秘的书灯。让表情严肃的高昌贵族供养人形象,变身为憨态可掬的卡通人物……记者了解到,当前新疆各地博物馆的这些奇思妙想正在“唤醒”馆藏的古老文物,让它们变身为萌趣又新潮的产品。

另据《广州日报》报道,2月27日,广东省文化和旅游厅在广州市召开全省文化和旅游工作会议。据初步测算,2018年全省旅游总收入1.36万亿元,同比增长13.5%,接待过夜游客4.9亿人次,同比增长10.4%。

“这对玩偶是依据柏孜克里克石窟壁画中高昌贵族供养人元素研发的,壁画中的男女供养人原本神情严肃,变身玩偶后,他们穿上了喜庆的红袄,特别讨人喜欢。”在新疆维吾尔自治区博物馆文创商店,一款“小智”、“小慧”玩偶特别受游客欢迎。

江苏省统计局发布的2018年江苏省国民经济和社会发展统计公报显示, 2018年全年接待境内外游客81823.7万人次,比上年增长9.6%;实现旅游业总收入13247.3亿元,增长13.6%。接待入境过夜游客400.9万人次,增长8.3%。旅游外汇收入46.5亿美元,增长10.8%。接待国内游客81422.8万人次,增长9.6%,实现国内旅游收入12851.3亿元,增长13.7%。

据了解,新疆维吾尔自治区博物馆是疆内首个被国家文物局选定的文创开发试点单位。该博物馆文创商店从2017年开展文创产品开发以来,已研发出6大系列300多种文创产品,涉及日常用品、文具、玩具等。这些文创让文物变得既有时代气息,也饱含历史厚重感。

山东省统计局网站公布的2018年山东省国民经济和社会发展统计公报显示,2018年山东省旅游消费总额10461.2亿元,比上年增长13.7%。其中,国内游客消费增长13.8%,入境游客消费增长6.0%。

新疆维吾尔自治区博物馆只是目前我国博物馆文创产品火热的一个缩影,好的文创产品成为博物馆历史文化最轻便的载体。作为首个推出文创蛋糕的博物馆,广东省博物馆2018年文创收入达1941万元,相比2017年的1330万元,增幅明显。而在今年初刷屏朋友圈的粤博文创蛋糕,已经卖出了3000多件。

四川省统计局网站公布的2018年四川省国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全年实现旅游总收入10112.8亿元,比上年增长13.3%。接待国内游客7.0亿人次,增长4.9%;实现国内旅游收入10012.7亿元,增长13.5%。接待入境游客369.8万人次,增长10.0%;实现旅游外汇收入15.1亿美元,增长4.5%。旅行社组织出境游客人数为170.5万人,增长2.1%。

而同样在敦煌,借助着文创产品,传统文化获得了新生。近年来,敦煌利用各种手段为文创产品搭建营销平台,特别是借助VR,让普通老百姓也能“亲近”文物。据了解,截至2017年,敦煌研究院全年文创产品销售额1708.3万元。

浙江统计信息网公布的2018年浙江省国民经济和社会发展统计公报显示,全年旅游产业增加值4391亿元,比上年增长10.0%,占GDP的7.8%;旅游总收入10006亿元,增长11.9%,接待游客6.9亿人次,增长8.7%,其中接待入境过夜游客456.8万人次,下降4.2%。

DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……在厦门曾厝垵琳琅满目的文创产品,受到游客的追捧。

贵州省统计局网站公布的贵州省2018年主要统计数据新闻发布稿显示,全省旅游总人数9.69亿人次,比上年增长30.2%;实现旅游总收入9471.03亿元,增长33.1%。

近几年,随着人们生活水平的提高,越来越多的城市和地区都逐渐加大对文创业态的占比,争相引入各类文创品牌,一方面增加客流量,另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感。

云南省统计局网站发布的2018年云南经济发展综述显示,2018年全省接待海外游客706.1万人次,同比增长5.75 %。接待国内旅游者6.81亿人次,同比增长20.24%;全省共实现旅游业总收入8991.44亿元,同比增长29.89%。

产业化发展

湖南统计局网站发布的湖南省2018年国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全省国内游客7.5亿人次,比上年增长12.5%;入境游客365.1万人次,增长13.1%。旅游总收入8355.7亿元,增长16.5%。其中,国内旅游收入8255.1亿元,增长16.5%;国际旅游收入15.2亿美元,增长17.4%。

文创产品火了,从事这个行业的人也越来越多。据厦门曾厝垵文创协会负责人介绍,近年来,从事旅游文创产品的业者不断增多。2012年,曾厝垵总共有三四百家店,做旅游文创的有20家到30家。现在,店铺总数暴增至1000多家,其中有100多家是做文创旅游产品的,业者平均年龄还不到27岁。

江西省统计局发布的《贸经处处长张捷解读2018年全省消费品市场数据》显示,2018年,全省接待旅游总人数6.9亿人次,实现旅游总收入8145.1亿元,分别增长19.7%和26.6%。

不仅是曾厝垵,在厦门鼓浪屿、沙坡尾艺术西区、华新路咖啡聚落等地,都有许多旅游文创业者跻身其中,售卖自己的产品。

河南统计局网站发布的2018年河南省国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全年共接待海内外游客78582.95万人次,比上年增长18.2%。其中,入境游客321.73万人次,增长4.7%。旅游总收入8120.21亿元,增长20.3%。

数据显示,发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%,目前我国这个数字还不到40%。我国一些博物馆文创营销的成功经验证明,能让人入眼入心的文创产品有着广阔的市场。

据河北省统计局网站发布的河北省2018年国民经济和社会发展统计公报显示,2018年全年接待国际游客175.8万人次,旅游外汇收入8.5亿美元,分别比上年增长9.7%和11.7%;接待国内游客6.8亿人次,创收7580.2亿元,分别增长18.5%和24.5%。旅游总收入7636.4亿元,增长24.4%。

相关调查也显示,82.1%的受访者购买过文创产品,79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化和能表达情感的文创产品更感兴趣。

福建省晋江市的文创产业极为发达,目前,晋江已形成“三园一基地多节点”的发展格局,即洪山文创园、创意创业创新园、五店市传统街区和包装印刷产业基地等4个政府主导的市级文创园区,以及利郎文化创意园、婴童产业文创园、海明文化产业城等民营文创园区,还有10余家众创空间。经过多年的发展,晋江文创产业孕育出文化创意、文化旅游、包装印刷、工艺美术、动漫游戏等十大文化产业,不仅创造了新的经济增长点,也在推动传统产业转型、促进产业结构调整、高新技术转化等方面发挥重要作用。

记者了解到,从2014年至2018年,至少有9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。其中,《国家文物事业发展“十三五”规划》中明确,2020年要打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地。

回归文化的本质

业内人士认为,故宫博物院的文创产品之所以走红,是通过挖掘故宫藏品所蕴含的独特文化价值,把具有故宫特色的中国传统文化元素植入当代工艺品和日常消费品中,让优秀的文化传统与时尚元素完美结合。

然而,与故宫那些匠心独具、频频成为“网红”的文创产品相比,当前市场上大量充斥的却是设计缺乏创意、制造工艺停留在低水平的旅游纪念品。

对此,业内人士指出,文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象,它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念,更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。文创产品最终还需回归文化的本质,做到与历史、与传统文化的真正融合,从“网红”走向“有故事的智者”,才能具有持久的市场生命力。文旅经营者需要在对文化资源深入挖掘的基础上,融入独特的文化创意,并加以功能创新,以满足消费者审美、使用等多重需求。

专家建议,旅游纪念品设计开发应多鼓励旅游部门、文博单位、景区与企业之间展开合作,发挥各自在人才、客源、设计等方面的优势,共同开发高质量产品。进一步完善保护知识产权相关政策,加强扶持文化创意企业。加强市场监管,鼓励原创设计,打击侵权者和侵权行为,为文创行业发展营造良性空间。

“文创旅游产品也要商品化。”曾厝垵文创协会会长宁军介绍,开发文创旅游产品应该根据游客的需求来进行设计,要对创意或文化本身进行“接地气”处理,凸显本地特色,同时兼具创新精神,才能分得市场蛋糕。

新疆维吾尔自治区博物馆文创部主任陈新勇表示:未来,自治区博物馆文创部将尝试在文创中引入时尚、科技等元素,让文创产品更加生活化,也让“文创+”赋予产品创造性转化和创新性发展。

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