华东地区推进文旅产业融合 周边古镇游成热门主

2020-02-07 作者:旅游   |   浏览(160)

又一年七夕临近,对于年轻情侣而言,这是一次不容错过的表达爱意的机会。绞尽脑汁规划筹备,已是许多人七夕前的常态,来一场浪漫的旅行,更在近两年成为潮流。近日,马蜂窝旅游网发布了“七夕旅游系列榜单”,榜单显示,部分二线城市居民对七夕旅游的热情,远超过北上广深居民。

21日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《瑰丽华东:中国省域自由行大数据系列报告之华东地区》。报告显示,2017年华东各省、市、地区的旅游业均保持了较高的增长速度,其中,山东旅游热度增长最快,增长率高达210%。江苏省紧随其后,涨幅为197%。福建和浙江热度涨幅也分别在177%和178%。

中秋小长假昨天大幕落下,假日期间,全国旅游活动丰富,经中国旅游研究院综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据,中秋假日期间全国接待国内游客9790万人次,实现国内旅游收入435亿元。同时,由于今年中秋节恰逢首届“中国农民丰收节”开幕,因此农业旅游成为各地的新亮点。

可免费预订旅游产品,推广还能拿佣金,这款被质疑有传销之嫌的“印象中国旅游一卡通”产品还自称与中国旅游协会、驴妈妈、同程旅游等知名机构有合作关系。今日,几家“被合作机构”纷纷发表声明,称与“印象中国旅游一卡通”及其出品方“印象中国”无任何关系。

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,从对不同客源地用户的行为数据分析来看,对“七夕”主题的旅游,来自湖南的用户关注度最高,其次是福建用户。“一线城市居民选择在本地、周边或出境过节的人数占比相对较高,尤其是白领阶层,由于工作繁忙、假期紧张,七夕节更多在本地度过,或拼假出行。”马禹涛分析称,在马蜂窝此前针对上千名用户的一份调查问卷中,有意愿在七夕出游的北上广深用户占比约14%,二线城市用户则占比约28%。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示,在全国各目的地中,华东地区给游客的最初印象就是朴实的古镇和温婉的江南水乡,闻名于世的风景名胜帮助华东地区吸引了大批游客。而近年来,华东地区发力全面推进文化和旅游的产业融合,取得了不俗的成绩,浙江的乌镇戏剧节,山东的青岛啤酒节等大文化IP的成功打造,也让华东地区赢得了90后旅行者的关注。

“中秋”遇上“丰收”带热农业旅游

新京报记者在“印象中国”官方网站看到,“印象中国旅游一卡通”APP由 “印象旅游发展集团”开发,用户在APP上注册后,不仅可以获得推广佣金,还可以在APP上免费预订景点。该APP推广实行代理商制度,代理商分为区域、县、市、省和全国五级。代理商直接推荐一个用户,“印象中国”将奖励推荐者49元。

境内游方面,北京、成都、上海、厦门、杭州、大理、西安、三亚、青岛、深圳成为最受七夕旅游人群欢迎的目的地,这些地方或风景优美,或具有文艺气息,非常适合情侣或夫妻在七夕游玩。

文旅融合为传统旅游目的地注入新活力

“中秋光景好,况复月团圆”。中秋节是阖家团圆的日子,除在家团聚外,不少游客选择寄情于山水,全家出游共度佳节。中秋位于暑期旅游旺季和国庆长假期间,中远程出游减少,短程家庭出游占比高。各地名胜大川、古镇老街等富有传统民俗特色的旅游目的地迎来大量周边游客。首届“中国农民丰收节”开幕,农业旅游成为新亮点。

记者从自称是“印象中国总代理”处了解到,“印象中国旅游一卡通”旅游卡售价为138元,消费者要想获得推广佣金,前提是必须购买一张旅游卡。

大数据还显示,无论是异地还是本地过节,在庆祝方式上,选择鲜花巧克力这种传统方式表达爱意的人正在减少,住高档酒店,吃法式大餐,小小“放纵一把”更符合年轻人口味。

华东地区拥有旖旎的海滨风光、秀美的江南山水和深厚的文化底蕴,也拥有着安徽黄山、杭州西湖等众多传统旅游景点。近年来,这些目的地不断推进文旅融合,为当地旅游注入新的文化内涵。

其中,北京市中秋假期接待人数共计395.4万人,同比增加4.7%;景区收入达1.27亿元,同比增加11.5%.其中,历史文化观光型景区共接待122.2万人次,同比增加9.7%。贵州省纳入全省重点监测的97个旅游景区共接待游客254.72万人次,门票收入4184.35万元,综合收入16.85亿元,青岩古镇、慕俄格古城、黔东南州西江千户苗寨、镇远古城、丹寨万达小镇等景区节日期间日均接待游客超过万人。

此外,“印象中国”还在相关宣传资料中称是中国旅游协会“全国旅游行业市场首选品牌”,是携程和途牛的“智慧景区战略合作伙伴”,与同程旅游和驴妈妈是“票务合作伙伴”。

马禹涛表示,根据数据统计,选择在七夕当天住一晚高档酒店的用户占比,已经高达38%。“当代年轻人对节日的庆祝,已经愈发紧密地和消费联系在一起,注重仪式感,有时候甚至‘形式大于内容’。不管是住酒店还是吃大餐,都是打破生活常规的一种重要形式。”马禹涛说,对于没有时间异地出游的年轻人来说,享受一个浪漫的酒店之夜,也算是一次小小的旅行。

报告显示,山东最热门的旅游目的地——青岛,就是打造旅游IP的成功典范之一。青岛的夏季,聚集了避暑旅游的多个热门元素——阳光、沙滩、啤酒、海鲜。其中,青岛啤酒节已经成为山东旅游一个亮眼的招牌,每年举办期间都为山东省带来了大量客流,让青岛成为国内最热门的避暑胜地之一。

此外,各地在欢度中秋的同时,也开展了丰富的农业旅游活动。重庆武隆、湖北黄陂锦里沟等景区在中秋赏月之余举办“农民丰收节”活动,让游客体验农产品丰收的快乐。贵州省开阳县、桐梓县、金沙县、威宁县、兴义万峰林等地举办“中国农业丰收节”,开展各种农事和采摘活动。江苏省泰州市河蟹上市,溱湖簖蟹、兴化红膏蟹等美味品种令人垂涎,当地“2018溱湖蟹村首届簖蟹开市节”吸引了全国各地的大量游客。

今天中午,同程旅游发布声明称,同程旅游与“印象中国”不存在任何形式的合作关系,无论是参与“印象中国旅游一卡通”项目还是所谓“票务合作伙伴”的说法,都是未经与同程旅游沟通以及确认过的侵权行为。

另外,周边游的热度在今年七夕前夕,也出现较为显着的上涨。去城市周边的海滩、草原看日出、看星星,日渐成为年轻人心目中最浪漫的旅行方式。如北京周边的丰宁坝上草原,近一个月以来热度增长了235%,北戴河热度涨幅也达到98%。

近年来,浙江也不断在老牌目的地推出新的文化品牌,成为吸引年轻游客到访的新元素。报告指出,由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧节,有来自中国、美国、日本、澳大利亚等近20个国家和地区的近30部剧目将集中上演,吸引大量国内外戏剧爱好者前往。另外,着名作词人方文山发起的“汉服文化周”,每年秋季在嘉兴西塘古镇举办,为爱好汉服和汉服文化的年轻人提供了交流和展示的平台,嘉兴也已成为浙江省仅次于杭州的第二大热门目的地。

各地举办传统活动彰显中秋文化

昨天,中国旅游协会通过官方微信公众号声明称,中国旅游协会与“印象中国旅游一卡通”无任何关系,所谓的“印象中国”也并非中国旅游协会会员单位。中国旅游协会更未推出“全国旅游行业市场首选品牌”的评选活动。

出境游方面,海岛游受到蜜月旅行人群的欢迎,马尔代夫、仙本那、塞班岛等热门海岛游目的地都正值旺季。

安徽黄山市也在传统热门景点——黄山风景区之外,找到了新的旅游增长点,让宏村和西递两个古镇成为新晋网红。宏村作为《卧虎藏龙》、《苏乞儿》等着名影视剧等取景地,被众多游客熟知。当地的徽派建筑、私家园林保存完整,近年来也开始着力打造国际山地自行车节等新等旅游项目。

中秋期间,各地着力于中华优秀文化传统的传承和创新,推出丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品,各地中秋灯会供兔儿爷、拜月、猜灯谜等中秋民俗活动丰富。为吸引中国游客眼球,海外各旅游目的地上演了一系列主题活动,共同欢庆中国中秋,受到广大游客的一致好评。

驴妈妈声明称,“印象中国”不是驴妈**票务合作伙伴,也不是驴妈**战略合作伙伴,“印象中国”、“印象中国旅游一卡通”及所属公司与驴妈妈无任何关系。

周边古镇游成华东热门主题

河南省推出“2018河南中秋雅月赏听会”,以壮美的南太行山水为背景,以先秦以来出土的古乐器及古乐谱复原演奏贯穿全场,以“千人朗诵中秋诗词”为亮点,为游客奉献一场传播“老家河南”特色中秋文化的民俗盛会。北京市景山公园特别推出“中轴色彩、文化北京”系列活动,传播中国传统文化。贵州安顺龙宫景区举办2018首届中国·贵州龙宫诗会,黔南州龙里县开展“爱在中秋·双龙镇赏月”活动,传扬地方民族文化。山东烟台举办了“月是故乡明”—烟台万人中秋赏月活动,龙口市推出“月圆中秋—情满南山”系列活动,泉城济南举办“中秋月·泉水情”文艺晚会。

查询工商信息后,记者发现“印象旅游发展集团”并未在工商系统登记。

冯饶分析称,对于华东旅游,“亲子游”和“古镇”是游客最关注的旅游主题,具有文化底蕴、未被过度开发的古镇尤其受到欢迎,在文旅融合的大背景下,人们追求独特的文化体验,华东一带的众多古镇也因而越来越火爆,更是有不少游客乐衷于另辟蹊径,寻找小众古镇。

中秋期间,泰国则推出冬阴功月饼,邀请游客免费品尝。巴西伊瓜苏、里约热内卢、巴西利亚和圣保罗等地举办了“万里共婵娟·中巴艺术家欢庆中秋交响音乐会”,庆祝中秋节的到来。

知名民间反传销人士风清扬告诉新京报记者,传销有两大特征,一是交钱,二是拉人,而“印象中国”收入门费,拉人买卡,多层次团队计酬,上线分下线的钱。可以说,“旅游”是幌子,这门生意意在发展下线,涉嫌传销。

报告显示,华东地区各省市的热门搜索词中,“古镇”几乎均有上榜,在浙江的热搜词榜单中更是排名第一。上海热搜榜上虽不含“古镇”,但周边游却是游客最关注的因素,朱家角、七宝古镇等江南古镇,都是上海周边的热门目的地。

未发生重特大涉旅安全事故

打着旅游的幌子来做传销的事,已经不是第一次出现。2017年3月,原国家旅游局就通报过“WV梦幻之旅”涉嫌传销的本质。"WV 梦幻之旅" 项目,以享受最低价格旅游、边旅游边赚钱等噱头诱导消费者交纳入会费及月费等成为会员,以赚取佣金、旅游积分和免除月费为诱饵,鼓动会员发展下线。会员归属于各个推荐关系构建起来的团队,形成自上而下、多层级、金字塔型的组织结构。此类行为涉嫌构成我国《禁止传销条例》所指的传销行为。

相比北京周边的古北水镇,来到华东地区,游客的选择则更加丰富,一次性畅游多个古镇也是许多游客的选择。除了江苏、浙江的江南古镇外,福建有客家土楼和闽南风情的永宁古镇,江西有瓷都景德镇和孕育桐庐文化的富田镇,安徽有徽派的南坪古镇、西递古镇等。

节前,文化和旅游部印发了《关于切实做好2018年中秋国庆假日期间安全工作的通知》,发布安全和旅游提示,开展安全检查。中秋小长假期间,各地做好值班值守和安全应急,及时应对涉旅安全事件。截至9月24日下午17时,全国旅游市场运行基本平稳,涉旅事件处置及时,未发生重特大涉旅安全事故。

报告显示,除了古镇,温泉、竹海也是江苏旅游热度较高的关键词。江苏南京周边一带有很多温泉疗养度假区,如汤山温泉,受到游客的关注。此外,江苏最吸引的景致之一就是竹海,搜索占比达到22%,热度最高的分别是南山竹海、宜兴竹海。

据了解,在假日期间,青海省旅游委主要领导带队,联合各相关部门负责人对全省A级景区、星级饭店、旅游集散地、乡村旅游接待点等进行明察暗访,加大节日期间旅游安全工作力度。内蒙古旅游委提前部署假日旅游工作,调集人员值班备班,随时做好处置涉旅应急事件的准备,确保全区假日旅游市场平稳运行。北京市中秋假日期间,全市共出动执法人员7710人次,车辆1543台次,检查旅游车辆161辆,检查导游213人次,旅游团102个,检查各类旅游、经营企业1934家。广西壮族自治区金秀瑶族自治县公安局成立了旅游警察大队,节中加强巡查,接受游客的报警和求助,处理涉旅投诉,积极为游客提供旅游服务。

春夏秋冬各有风景 华东旅游无“淡季”

此外,全国全域旅游信息系统覆盖了所有的5A级景区和70%的4A级景区,为游客提供全面及时的服务,通过智慧旅游开放平台的不断推进,旅游正变得越来越轻松。

在华东地区,春季可以赏花,夏季可以看海,秋季可以爬上黄山登高临远,冬季还可以去福建,度过温暖的春节。

大数据显示,“烟花三月下扬州”中的农历三月,正值春季4月、5月,是江苏一年中最佳的旅游时间,也是全年出游高峰,清风细雨、淡烟疏柳,处处都是优美的江南景致。春季同样是婺源油菜花开的季节,漫山遍野的灿烂花田不仅吸引着无数摄影爱好者,也引来众多年轻游客的到访。夏季则是庐山风景最佳的季节,山外暑气蒸腾,山里凉爽如春。7月到9月还可观赏变幻无穷的气象景观,如云海、瀑布云雾、佛光等。夏天的山东沿海也国内热门的避暑目的地,7-8月是游水踏浪的黄金季节,也是海鲜最肥的的时候,螃蟹、虾虎应季上市,正好可以供游客大快朵颐。秋天的黄山气候宜人,既错开了梅雨时节,游人也并不如暑期多,景点基本全都开放,是游览的最佳季节。

报告还指出,福建成为近年来春节旅游的新兴目的地。今年春节假日期间,福建接待游客首次突破2000万人次大关,同比增长21.6%,创历年春节黄金周接待人数新高。其中,不少游客选择了以家庭为单位的自驾出行。古色古香的三坊七巷,琳琅满目具有中国台湾风味的美食街,山清水秀的鼓岭以及闽江两岸绚丽的灯光,吸引着全国游客的关注。

旅游客源地方面,长三角地区“互粉”的特征尤其显着。报告显示,除京津外,上海的最大客源地为江浙两省,而江苏的最大客源地为上海,浙江的最大客源地为江苏,相互输送了不少周边游游客。安徽也吸引了不少来自周边南京、武汉的游客,福建则是华东地区魅力“辐射”最广的省份,北至哈尔滨,南至广州,都是它的重要客源地。

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