中国游客消费方式正从“买买买”转向“游游游

2020-03-30 作者:旅游   |   浏览(149)

10月13日,《中国出境旅游发展年度报告2017》在北京发布。报告显示,中国出境旅游市场与消费增长趋势放缓,出国游的比例提升显着,赴“一带一路”参与国家游客量增长明显,中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。

香港《南华早报》9月26日文章,原题:研究称熊猫栖息地正在缩小且游客正加剧该问题环境科学家告诫称,越来越多为亲眼目睹大熊猫而奔赴中国西南地区的游客,正加剧这种标志性动物栖息地的萎缩。

今年,国庆长假与传统中秋佳节相逢,串联起的8天假期令国内游客出游热情高涨。记者8月31日从携程、去哪儿、驴妈妈等在线旅游企业获悉,暑期刚刚进入尾声,国庆中秋假期期间的出境游、国内游就已进入预订高峰,出游价格同比总体平稳,热门线路较淡季涨幅明显。

进入9月,国庆出境长线游报名进入倒计时,而日本、东南亚等中短线方向渐渐迎来报名高峰。每年“十一”都是结婚的旺季,随之而来的便是蜜月游的热潮。由于今年国庆节“打包”中秋节,在这一背景下,有分析人士认为,今年“十一”出境短途蜜月游及婚拍产品将持续走热。

报告指出,从总量上来看,2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次,出境旅游花费1098亿美元,同比增长4.3%与5.07%。

本周发表在英国《自然-生态学与进化》上的一项研究发现,过去40年间,大熊猫栖息地不但已缩小还变得更加支离破碎。1976年至2001年,整体栖息地缩减4.9%,而熊猫栖息的每个区域已平均减少24%。尽管相关保护努力已使2001年至2013年期间此类数据略有上升,仍不足以弥补缩小幅度。

携程根据平台上2万多家旅行社的国庆产品价格及国内游、出境游订单数据,发布了2017年国庆黄金周旅游价格报告。报告显示,今年国庆假期旅游价格总体平稳,大部分国内外线路的价格相比往年没有明显的涨幅,但由于旅游需求集中在长假期间爆发,而航班、酒店、地接等优质旅游资源有容量限制,相比平时的淡季价格,热门线路的报价涨幅多数达到50%,最高甚至翻倍。

出境短途游玩够8天 9月将迎预订高峰

报告显示,从结构上看,出国游的比例提升显着表明中国游客的脚步渐行渐远、赴“一带一路”参与国家游客量快速增长推动了民众之间的直接沟通与交流。2016年中国游客前10位目的地为香港、澳门、泰国、韩国、日本、越南、台湾、美国、新加坡、马来西亚,主要目的地仍多为周边国家与地区。值得注意的是出国游的比例提升显着,2016年占到出境游总数的31.24%,与2015年的26.72%相比,提升了将近5个百分点。据不完全统计,赴“一带一路”参与国家游客量也增长明显,2016年达到约5000万人次。

由中美科学家开展的这项研究主要基于1976年至2013年的卫星和遥感数据。研究人员表示,此前的栖息地减少是由修路、伐木和地震所致,近年来的旅游业增长则导致该问题加剧。

出境游方面,携程预订数据显示,长假人气最高的泰国游价格相比去年基本持平,但相比9月预订价格上涨50%到60%,一周左右的跟团游、自由行行程,平均费用6230元;人气排名第二的日本游,国庆平均价格在8900多元;欧美、马尔代夫等长途线路的价格基本在1.5万元到2.5万元。

目前出境长线已进入扫尾阶段,东南亚及印尼海岛由于对中国游客签证政策宽松,因此9月出境游报名主力多集中在这两个方向。途牛旅游网监测数据显示,自8月中下旬起,已有不少用户开始咨询、预订国庆团期的短线出境游产品。从截至目前的预订情况看,“十一”黄金周出境短线热门目的地前十名分别为泰国、日本、印度尼西亚、新加坡、柬埔寨、越南、马来西亚、斯里兰卡、尼泊尔、菲律宾。

报告认为,从客源产出上看,经济增长是出境旅游的主要推动因素、西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外,客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式,研究显示人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。虽然各省出游力从东到西仍然表现为“6:2:1”的递减形态,但西部地区爆发出强大的旅游消费潜力,云南、四川、青海、内蒙古、新疆等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增,杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门等“新一线”城市出境游客的增长速度较快,消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

为保护大熊猫,中国已大举投资、设立自然保护区、种植竹林、开展繁殖项目,并计划在2020年设立庞大的大熊猫国家公园,把数十个相互隔绝的熊猫栖息地连为一体。与此同时,越来越多游客正前往位于四川的保护区观看大熊猫,并为当地带来更多旅游收入。政府强调,该公园不但提供自然体验还具有教育游客的作用。但世界自然基金会的专家表示,游客在公园里可能看不到任何野生大熊猫,而人类的存在或将损害这种动物。因为它们对任何干扰都异常敏感,一旦有人类进来就会离开。

国内游方面,驴妈妈旅游网提供的数据显示,海南、云南、北京、甘肃、四川为最热门的5大国内长线游目的地。价格方面,相比9月预订价格,长假期间的国内长线游出游价格的涨幅普遍在30%至80%之间,一些特别热门的目的地,如海南、云南等涨幅达80%至160%。整体上,国内长线人均出游价格在4000元左右。

面对充足的8天长假,用户抱着“物尽其用”的心态,将行程安排得满满当当。从用户预订的产品来看,可以玩够8天及以上的出境短线深度游或多国连线游产品受到关注。从咨询预订的时间来看,今年出境短线产品的预订期比往年早了近10天左右;在价格方面,因机票、酒店资源供不应求价格上涨,亚洲各目的地产品价格均有30%—50%不同幅度的上调。

报告表明,从目的地消费行为上看,中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。调查结果显示首次出境旅游的游客居多,游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的,出境游客大都是和家人或朋友一起结伴而行,在选择境外旅游目的地时注重景点/旅游地的吸引力。多数游客愿意通过旅行社安排境外旅游活动,在选择旅行社时注重知名度和诚信度。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升,说明中国游客不再满足于固定的路线与行程,对于弹性时间的要求正在增加。未参团的出境游客大都通过网络完成航班、酒店与旅游线路的预订。中高端群体占据主流,花费在5000-20000元之间的游客约占75%,游客青睐于选择中等价位酒店和经济型酒店。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等。尽管购物仍然为花费最高的项目,但购物比重的收缩。

中国的保护努力已使大熊猫数量有所反弹。但研究人员说此举并未考虑到栖息地减少威胁。目前在中国西南地区栖息的30个大熊猫种群中,有18个熊猫数量不足10只,这意味着它们面临灭绝的高风险,“当前,熊猫正面临来自栖息地支离破碎、种群隔绝、基础设施开发、旅游业和气候变化的严峻威胁。”专家表示,如何在旅游业和动物保护之间实现平衡,这是全球所有自然保护区面临的问题。但在研究旅游业对生态系统的影响方面,中国依然落后。

业内人士提醒,9月30日至10月4日出发是出行价格高峰,从10月5日开始逐渐降价至平时价格,尚未预订出行行程或“不差时间”的游客可以选择错峰出行,平均出行成本能减少三分之一至一半。

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报告指出,从游客满意度上看,中国游客无论是对旅游服务质量的满意度评价还是对目的地国家的总体满意度都较高。出国游客满意度各季度都持续稳定“基本满意”水平。2016年样本国家游客满意度从高到低依次是:新加坡、新西兰、美国、日本、韩国、澳大利亚、印尼、越南、加拿大、法国、柬埔寨、德国、南非、意大利、泰国、英国、马来西亚、西班牙、俄罗斯、菲律宾、阿根廷、印度、巴西、蒙古。2016年各个样本国家的游客满意度指数整体上有所提高,其中新加坡、新西兰、美国、日本等国家的游客满意度稳定在前列,越南、柬埔寨、南非等国家的游客满意度指数上升幅度较大。

海岛婚拍持续升温 各大会场“HIGH玩黄金周”

报告认为,对目的地经济社会贡献良多的中国市场日益受到重视,加上宏观经济、基础设施、市场政策等内部发展环境持续完善,中国公民出境旅游需求将进一步释放。随着市场发展的成熟,旅游需求多样化趋势将更加明显。分享经济、支付手段等新技术和新政策将有效扩大旅游供给。

随着“十一”临近,东南亚方向的海岛产品也出现持续走热的势头。海岛一直与浪漫的情怀密不可分,在途牛婚纱旅拍产品中,近60%的产品分布在海岛国家。在中秋国庆婚庆市场火力全开的背景下,马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、沙巴、长滩岛等海岛目的地闪光灯聚集。

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